众所周知，重庆荣昌区因为“卤鹅哥”的一次“投喂”，城市流量和文旅增量蹭蹭往上涨，从五一火到了端午。
紧接着，“千年荣昌·历史文化周”（以下简称“荣昌历史文化周”）悄然“接棒”，开启了这座小城从“网红”向“长红”的蝶变之路。
反过来看荣昌文旅出圈，卤鹅话题只是一个明面上的“点”，其后连着的“线”则是政府扶持数百位乡土网红达人“出道”，最终“面”上的转化便是文化旅游及消费全面突破，而“荣昌历史文化周”就是展示“流量”赋能文旅发展的窗口。
近日，有媒体记者深入荣昌，为你全面解析这座小城的圈粉之道。
▲文化消费火爆。（荣昌区委宣传部供图）
“四”城相识
荣昌携四大陶都演绎陶艺文化
荣昌历史文化周，涵盖80余项活动，是这座千年古城陶艺、文物、非遗、体育等文化软实力的全面展示，首当其冲的，当数“一窑炉火烧千年”的荣昌陶艺展。
这一届的荣昌历史文化周，更多了国家级展会的助阵——中国四大名陶（4+N）展。这是由中国陶瓷工业协会主办的行业大展，在荣昌、宜兴、钦州、建水等四大陶都轮流办展，今年恰好轮到了荣昌。
▲四大名陶联展。（荣昌区委宣传部供图）
记者在展会现场看到，四大名陶产区带来了各自的陶瓷精品，从全国各地赶来、操着不同口音的观众不时发出惊叹。相比去年的陶艺展会，这届的人流量显著增加。主办方负责人透露，这既得益于国家级展会的号召力，也有荣昌文旅出圈后的流量带动力，现在只要展馆开门，或者在网上发布了办展信息，都会有游客赶来看稀奇。
荣昌区文化旅游委相关负责人也证实道，这次中国四大名陶（4+N）展所在的安陶小镇，自五一过后已成为荣昌人气前三的景区，排名第一的“夏布小镇”，更是一度超越了长期霸榜的洪崖洞。
“我们共组织展出了陶瓷工艺美术作品350件（套），其中荣昌陶、宜兴陶、钦州坭兴陶、建水陶250件（套），四大名陶以外产区展品100件（套），以集中展示名陶、宣传陶瓷文化为媒，搭建起培育匠心精神、共享发展机遇的多方交流平台。”主办方负责人说，联合办展的同时，四大名陶（4+N）陶瓷技能大赛也同步进行，来自中国四大名陶及黑陶、石湾陶、荣县土陶等产区的百余名陶艺工作者同台竞技，指尖生花，拉坯、装饰等赛事精彩纷呈。
此外，荣昌还举办了窑王祭祀、开窑仪式、巡游活动、名陶展示展销活动，进一步丰富了这场国家级展会的场景，同时也让游客有机会见证千年荣昌陶和陶文化是怎样“炼”成的。
荣昌区经济信息委相关负责人表示，四大名陶联合展出和技艺交流，提振了荣昌陶瓷行业的信心，同时也为该区抓住重要节会机遇、创新文旅消费场景带来了新动能。
“三”年进阶
荣昌历史文化周秀足软实力
荣昌历史文化周犹如“文化赶场”，过去以热闹、专注著称，如今更多了泼天流量的“投喂”。
2023年起，荣昌定于每年6月中旬举办历史文化周活动，意在擦亮“千年荣昌”历史文化名城名片。
不了解荣昌的人，会认为这座新晋网红城市是“卤鹅哥”带火的，了解它的人才会明白，热点事件催生的流量不会一直持续，想要网红变长红，其苦练的“文化内功”才是决定性因素。
三年不间断地组织文旅活动，三年三个周期的荣昌历史文化周，让这座小城储足了文化出圈的动能。
从第一届的试水，到第二届的上量，再到如今的井喷，形成了质变到量变的循环。
第一届的亮点是发布了四条精品旅游线路，引导旅客沉浸式体验荣昌非物质文化遗产、移民文化、美食文化的魅力。
▲荣昌不断进阶。（荣昌区委宣传部供图）
第二届点睛之笔是发布了《千年荣昌》原创歌曲，MV画面以荣昌非遗、海棠香国、填川移民等荣昌独有的文化符号为载体，通过剧情演绎，展示荣昌悠久的历史、灿烂的文化以及开放包容奋进的城市性格。
值得一提的是，从去年开始，荣昌进一步“加密”文旅消费活动，全年场次超过200个，覆盖所有节会，平均1.5天就会举办一场，高频次的文旅活动，不仅持续吸引游客，也提升了当地应对人气倍增的接待和服务能力。
“正因为积累了足够多的活动组织经验，我们才敢于在五一游客井喷的情况下，开放政府食堂并且组织得有条不紊，深受游客和网友的好评。”荣昌区相关负责人说，今年的“荣昌历史文化周”，是对该区能否持续引流的一次大检阅，经过全区干部群众的努力，流量成功转化为了“留量”，与去年同期相比，游客增长明显，对文旅消费的促进很大。接下来，会将“荣昌历史文化周”上产生的好产品、金点子和新场景落地，以进一步提升荣昌文旅的创造力和竞争力。
“二”龙戏珠
川渝为非遗携手共推机会清单
川渝同心，其利断金。
荣昌历史文化周已成为川渝文化交流的重要平台，四川省文化和旅游厅相关负责人感叹道：“川渝两地不断深化巴蜀非遗保护协同机制，共推巴蜀文化生态保护实验区创建，共办文化和自然遗产日川渝主场活动、巴蜀非遗品牌大会，巴蜀非遗进入系统性、整体性保护新阶段，在新时代绽放出迷人的光彩。”
6月14日，由重庆市文化和旅游发展委员会、四川省文化和旅游厅、荣昌区人民政府共同主办的2025年“文化和自然遗产日”川渝主场活动·巴蜀非遗品牌大会暨非遗焕新购物月在荣昌亮相，这也是荣昌历史文化周的重要活动之一。
此次川渝主场活动，共分为“展·保护成果”“享·非遗魅力”“创·品牌未来”三大板块。
其中，在“展·保护成果”板块中，集中呈现了川渝200余个非物质文化遗产代表性项目，通过巴蜀非遗精品展、巴蜀非遗特色展演、成渝双城戏剧曲艺交流展演等，全面展示两地在非遗保护和传承方面的成就。
▲好戏连台。（荣昌区委宣传部供图）
“享·非遗魅力”板块则汇集了2000余种非遗产品，“非遗大集”，设置“舌尖非遗”“匠心非遗”“乐享非遗”三大单元，结合静态展陈与活态展演、非遗巡游、非遗研学体验，为市民游客打造出“看得见、尝得到、摸得着、能体验、可带走”的服务闭环。
在“创·品牌未来”板块中，则借助“巴蜀非遗品牌大会”，以品牌推介、发布机会清单、项目签约、主题分享等，为川渝非遗品牌化之路赋能。
荣昌区相关负责人表示，该区将持续用好非遗资源，塑造“千年荣昌历史文化名城”城市名片，着力建设巴蜀文旅走廊重要节点城市，通过打造巴蜀美食体验地、非遗特产集散地，让游客在荣昌就能吃遍川渝美食、购遍巴蜀特产。
“一”坛新酒
围绕荣昌陶坛打造养酒文化IP
西南出好酒，荣昌造酒坛，荣昌历史文化周还举行了一场别开生面的百亿级酒产业论“坛”，主角除了嘉宾还有陶酒坛子。
“荣昌陶土得天独厚，制作的酒器（陶酒瓶）有养酒功效，在国人更加注重养生的当下，可以借鉴华为的鸿蒙智行模式，为各大酒企当好高阶服务供应商。”贵州酣客君丰酒业有限公司创始人王为为荣昌支上妙招。
一位同台分享的嘉宾揭秘道，这次推介会含金量很高，贡献了很多干货，究其原因，是荣昌区提前半年就给各位主讲嘉宾“点了题”——要从高、大、上的产业和商业场景支招，赋能该区创新打造“中国酒坛第一城”和“重庆第一酱酒”百亿级产业集群。
▲荣昌陶坛白酒。（荣昌区委宣传部供图）
这一想法，得到了中国副食流通协会酒类专业委员会会长李锦宜的认可：“在白酒行业‘品质+文化’双轮驱动趋势下，荣昌陶坛已从传统储酒‘容器’升级为‘品质提升器’。以泸州老窖‘陶坛贮酒库’为例，采用荣昌陶坛储存3年以上的白酒，酒体总酸、总酯含量提升15%-20%，杂醇油降低30%，口感更醇厚。此外，陶坛可重复使用数十年，废陶回炉再造形成绿色循环产业链，实现经济与环保双赢。”
来自荣昌区的数据显示，该区已与20余家知名酒企达成战略合作，年供应陶坛超百万只。
荣昌区相关负责人表示，举办这样的论坛活动，一是为了招商引资，促进荣昌陶企与酒企对话、抱团；二是为了打造“养酒文化”，荣昌陶酒坛有“养酒”功效已成为全国酿酒企业的共识，也是荣昌新的文化辨识度，具有唯一性，所以才专门将这只有文化、有“营养”的酒坛子装进“荣昌历史文化周”，意在进一步夯实文化底座，成为荣昌文旅新的吸睛点。
围绕同一方陶土，实现从陶艺、到文旅再到陶酒坛产业的跨“链”融合，“荣昌历史文化周”让游客和产业界看到了这座小城的努力和智慧。
主政者说
荣昌区委书记高洪波：让文化带动消费激发城市活力
荣昌用美景让游客陶醉，用陶酒坛让酒企“陶”醉，是本届“荣昌历史文化周”的吸睛亮点。在荣昌区委书记高洪波看来，这必将进一步促进文化与产业深度融合发展，推动荣昌从网红走向长红。
谈及文化底蕴，高洪波说：“荣昌培育非遗代表性项目232项，传承人737名，其中陶器、夏布、折扇为三大国家级非遗，并分别修建博物馆，增强了群众自信心、自豪感。”
谈及以文促旅，高洪波说：“我们让文化带动消费，激发城市活力，固化举办‘千年荣昌’文化活动，将文化与网络融合，培育网红达人矩阵，吸引海内外游客来荣消费。”
谈及陶瓷产业，高洪波说：“我们一手抓陶文化传承、一手抓瓷产业升级，构建起涵盖日用陶瓷、艺术陶瓷、建筑卫浴陶瓷、工业陶瓷的全产业链生态，集聚大师工作室、陶瓷企业180家，形成年产值50亿元的产业集群，获评重庆唯一陶瓷特色产业示范园、中国（西部）陶瓷之都。期待各陶瓷产区以陶为媒，深化交流互鉴，让中国陶文化走出国门、走向世界；我们期盼行业精英以陶为介，强化创新合作，推动陶产业转型升级、做大做强，共同推动中国陶瓷产业的振兴繁荣。”
记者手记
如何在城市竞争中脱颖而出？答案是“点线面”综合施策。
荣昌区成为今年夏天火爆出圈的城市，从表象看是“蹭”对了流量，实质则是持续不断的城市品牌运营在做支撑。卤鹅哥是当地扶持打造的乡土网红之一，每年两百场文旅消费活动既培育了市场也提升了城市影响力，“点”和“线”同步推进，荣昌文旅爆火可谓厚积薄发。
再以“荣昌历史文化周”为例，当地思考的不是吃短期的流量红利，而是变流量为留量。
遵循这样的思路，“荣昌历史文化周”推出八十余项大小活动，借助“舞台”“展台”“讲台”，集中展示了自身文化旅游的实力和创新“吸粉”场景。这样的综合实力展示，毫无疑问是网红变长红的一次有益尝试。
