借此也想对这些国际大牌说，中国人的文化情节浓厚，你只做表面功夫难免弄巧成拙，精进中国文化这门功课保管稳赚不赔。
距2024年春节还有不到半个月，全球各大知名品牌在这段时间陆续祭出了历年春节的“保留节目”——生肖主题龙年限定产品。其中，苹果推出手机壳被网友指出是“指蟒为龙”，将生肖元素与logo生硬地组合在一起，形象更像是贪吃蛇、千足虫。对此，意大利欧洲华人报网刊发短评指出，国际大牌只做表面功夫难免弄巧成拙，精进中国文化这门功课方能稳赚不赔。
▲1月14日拍摄的青田县瓯江畔的神龙彩灯。（图片来自新华社）
文章说，Zara与中国本土品牌喜行乐合作推出甲辰龙年限定系列，运用翔龙、蟠桃等经典中国元素，诠释摩登的东方之美；LOUIS VUITTON（LV）在各类产品上嵌入了3款风格各异的龙形元素，包括中国龙纹、Q版卡通的几何龙头和长了翅膀的小神龙；苹果不仅在其官网推出了龙年的生肖logo，还上线了一款“龙年特别版”手机壳……
苹果推出的这些产品引来了中国网友的诸多议论。有网友指出，中国传统文化里“五爪为龙，四爪为蟒”，苹果手机壳是在“指蟒为龙”。还有网友吐槽苹果的龙年logo仅仅将生肖元素与logo生硬地组合在一起，形象更像是贪吃蛇、千足虫。
文章认为，千姿百态恰恰是中国龙的魅力所在。从古国、商周到汉唐、宋元，短则传承五千年、长则悠悠八千载，中国龙的形象之丰富，蕴涵中国人想象之精彩，令人心驰神往。那“能大能小、能升能隐，乘时变化，犹人得志而纵横四海”的，才是世代普通中国人心目中的瑞兽神龙；倒是“五爪龙”这种近几百年才被皇权垄断的固化造型，反而没多大必要去纠缠。
文章指出，这么多网友在龙形对不对、好不好看这件事上较真，也是一件值得称道的好事。龙作为中华民族的图腾符号和人文寄托，已经深植于广大华人心中，是全球华侨华人共享的文化吉祥物，在中国十二生肖中地位超然。鉴于往年国际品牌的中国生肖产品没少因为简单的文化借用、落后的审美品味被吐槽，中国消费者今年的眼光尤为挑剔，这完全无可厚非。
文章写道，借此也想对这些国际大牌说，中国人的文化情节浓厚，你只做表面功夫难免弄巧成拙，精进中国文化这门功课保管稳赚不赔。中国的龙文化源远流长，龙在悠远的中国民间神话叙事中是吉祥、万能的瑞兽，它神通广大、可达天听，能沟通凡尘与神界，更会施云布雨、护佑亿万烝民的劳作生息。中国龙还发展成大家族谱系、各司有职，殿阁井陌、舟车袍服、典章书刻，它们的化身到处装点着中国人的起居，陪伴着中国人的精神生活。
文章指出，在过去西方对中国龙形象的转写中，常或多或少流出一股子狠恶之气，这是一种错误或有意的文化挪用。全球文化普遍存在类似龙的神秘巨兽崇拜，源自上古人类对强大自然力量的畏惧和羡慕，但多被后起或外来强势信仰所排挤，不是消亡，就是沦为“反派”。古老的中国龙，却随着中国文明一道连续发展，传承有序，始终是民间神话叙事中的正派主角。龙强横、威压的气势与生俱来，霸道为祸的掌故传说在中国不是没有，但笼统讲几千年来龙一直深受中国人爱戴。希望那些想出于宣传目的打龙牌的国际人士，也学着商界那样多做一点这方面的功课：你看经过这么多年的市场考验，眼下这阵“龙”卷风已经很少见严重的翻车事故，龙的吉祥喜庆、憨态可掬或生动勇猛都被各大品牌表现了出来。也希望明年此时莫要“虚与委蛇”，弄出设计上的“画蛇添足”，话术上的“杯弓蛇影”才好。（完）
