随着中国游戏产业的蓬勃发展，以《黑神话：悟空》为代表的中国国产3A游戏走红全球，中国游戏出海迎来爆发期。
随着中国游戏产业的蓬勃发展，以《黑神话：悟空》为代表的中国国产3A游戏走红全球，大部分游戏厂商形成了海外+本土的发展格局，中国游戏出海迎来爆发期。作为全球第三大游戏市场，日本正在成为中国游戏厂商抢滩之地。
4月17日，2025中国游戏（春季）出海大会在北京举行，AppGrowing、腾讯云、Xsolla等来自全球的游戏产业专家，共同探讨游戏出海的未来发展方向。专家指出，基于“精品化+本地化”的双轨策略，轻量化游戏掀起中国国产游戏出海的新浪潮。
▲2024年10月2日，动漫游戏爱好者在第十七届中国国际漫画节动漫游戏展上体验游戏“黑神话：悟空”。（图自中新社）
格局转变，小游戏出海成新风口
据中国音数协游戏工委发布的《2024年中国游戏出海研究报告》数据显示，2024年，中国自主研发游戏在海外市场收入达到185.57亿美元，同比增长13.39%，达到历史新高点，这一增长是在连续两年下降后出现的较大增幅。
另据全球视频游戏商务公司Xsolla发布的《2024年秋季游戏行业报告》预测，2025年，全球游戏市场规模预计将达到2500亿美元，同比增长6%。可以说，中国游戏出海正当时。
全球移动广告数据分析平台AppGrowing出海业务华北区总监薛策在发言中指出，近两年来，中国游戏出海格局转变，轻量化的小游戏成为新风口。
薛策分析，从品类来看，策略类游戏海外广告投放量占比增长6%，角色扮演类保持稳定占比。从玩家偏好上，休闲化玩法需求明显上升，混合玩法产品更受青睐，"轻快爽"成为玩家核心体验诉求。
“对玩家来说，小游戏玩法简单，好上手，达到娱乐休闲的目的；对厂商来说，开发周期短，能实现混合变现，获得最大的投资回报。”薛策说，“不仅4399、三七互娱等大厂入局小游戏赛道，像名臣健康这种日化转型品牌也成为有力竞争者。”
因地制宜，中国游戏厂商破局文化适配
据Sensor Tower在2024年发布的《中国手游出海日本市场报告》显示，日本手游市场TOP100中，中国手游已占据15席，较2023年增加3席，市场渗透率首次突破12%。
作为具有文化媒介属性的游戏产品，要想在日本市场受欢迎，需要对语言、情节等全要素进行文化适配。那么，中国游戏厂商如何实现游戏产品的本地化融入？
“虽然能看懂，但玩家知道这个不是日本人翻译的，不正宗。”主打日本市场的游戏发行公司6waves副总裁张伟告诉记者，“日语的复杂性体现在它的敬语体系，需要准确体现人物之间的尊卑关系，还要求译者具备专业的历史知识。“简单的文字转换无法满足本土化要求，做一套10万字的本地化翻译需要几个月。”
不仅是文字，6waves还在游戏交互体验、人物形象塑造等环节匹配日本玩家的使用习惯和审美偏好。张伟认为，本地化是游戏出海最重要的部分，绝非直接的语言翻译，而是进行文化重构。
三国题材的策略类游戏在日本有稳定的玩家群体，这也成为中国厂商们竞争的热门赛道。张伟分析，三国是中国的历史，无论是通过玩光荣株式会社的《三国志》游戏，还是读中国的《三国演义》，日本玩家有前置的文化积累。“并不是说有好的文化产品就一定成功，只是玩家不了解这个东西是什么，因此必须尊重目标市场玩家的认知基础。”
“日本游戏市场主要依赖存量玩家，忠诚度高、付费率高，但他们对游戏品质的要求也高。”万达院线游戏海外事业部副总裁毕晟发言时表示，因而中国游戏厂商出海时需要更系统的本地化策略，注重内容打磨和玩法创新，走精品化路线，以满足日本玩家的需求。（完）
作者/林听
