刚刚过去的这个“五一”假期，中国各地街头“含外量”显著提高。数据显示，入境游订单量同比增长173%
▲2025年4月27日，大批外国游客游览苏州园林。（图片来源：上海澎湃新闻）
刚刚过去的这个“五一”假期，中国各地街头“含外量”显著提高。数据显示，入境游订单量同比增长173%。这个增速优于2024年全年，也高于2025年第一季度。这些外国人主要来自东南亚、东亚、欧美。澳大利亚、英国、美国，则是欧美游客的主力军。
中国为何在外国游客心中越来越香？因为这个东方大国“很好玩”。
今天的中国是传统与现代化的交织，是古朴与时尚的合体。故宫、兵马俑、长城见证着中国厚重沧桑的历史；泰山、黄山、九寨沟将大自然的鬼斧神工呈现得淋漓尽致；汉服唐妆、景德镇陶瓷、少林功夫、传统美食等非遗文化让人拍案叫绝；一日千里的高铁、高效便捷的外卖、满大街的电动汽车折射着中国发展奇迹和活力。
随着中国免签朋友圈扩容、支付场景持续优化等便利化措施持续到位，“到中国打卡”正成为外国人说走就走的约定。一些外国博主分享的中国见闻，进一步让很多人被“city不city”“China Travel”狠狠“种草”。
如果说以前外国人赴华旅游冲的是“好玩”，那么当下一些人奔的是“扫货”。
今年以来，大号行李箱是不少赴华外国人的标配。他们除了玩在中国、游在中国，也忙着购在中国。从传统服装鞋帽，到各式特色文创，再到无人机、手机数码产品，都是外国人行李箱的“常客”。过去常见的情形是，中国人到海外“买买买”，如今却流行起了“反向代购”。
一些外国人爱上去中国“扫货”，是因“中国购”性价比很高。2025年4月起中国在全国推广离境退税“即买即退”，提出下调离境退税起退点，又积极扩容国货商品，将老字号、非遗产品等纳入退税范围。对外国人而言，这不仅意味着购物更优惠，也能购买到更多种类的心仪好物。多年来，中国制造“承包”了美国家庭生活的吃穿用。特朗普对华商品加征关税后，物价坐上火箭，民众钱包更瘪。一些外国网友近日在社交媒体上分享的中国物价让美国消费者破防。有人迫不及待算盘打得噼啪响：赴华旅游还能买到物美价廉的商品，这的确太香了。
中国政府将提振内需列为了2025年首要任务。中国旅游业要在提振经济中扮演更大角色，既要全力发展好国内游，同时也要做大入境游。2024年，外国游客消费占到中国GDP比重0.5%左右。如果“含外量”持续提高，中国提振消费便有了更多底气。
旅游业从来不只是单纯的经济活动，也如同一座桥梁，让不同国度、不同肤色、不同语言的人得以零距离接触，增进彼此理解。全球游客的这场“东方之约”，既有助展现真实、全面、立体的中国形象，也为东西方文明对话搭建了广阔舞台。
不过，也要看到“地图指示看不懂”“小语种人才短缺”“高品质、个性化旅游产品不足”等问题，仍是中国旅游业的短板。要提高旅游业的“含外量”，中国要持续查漏补缺，对症下药。（完）
