近日，在中国上映的《情书》《幽灵公主》等日本老电影取得不错成绩，从观影人数到票房都超外界预期。
近日，在中国上映的《情书》《幽灵公主》等日本老电影取得不错成绩，从观影人数到票房都超外界预期。《情书》重映首日票房高达7500万元（人民币，下同），拿下单日票房冠军。《幽灵公主》票房也在轻描淡写中过亿。
这些老电影在中国很吃香，是因它们以经典著称。《情书》由人气影星中山美穗挑大梁，影片中细腻的情感表达和青春的懵懂美好，让无数人为之动容。《幽灵公主》被称为宫崎骏的封神之作，影片中既有关于人与自然的独到见解，画风更是唯美到令人窒息。目前，两部电影在中国某评分网站都超过8.0分。
今年也是一个特殊年份和时间节点。2025年是中山美穗出道40周年（但她于2024年12月去世），也是《情书》公映30周年，影片在中国重映日期也选在了极具特殊意义的5月20日。2025年宫崎骏创办的吉卜力工作室也迎来40周年。纪念、缅怀、美好寓意等情愫，驱动着很多中国人走进了影院。
不光日本老影片在中国很卖座，一些经典老港片、好莱坞老电影同样在中国很吸金。华语电影中，《倩女幽魂》4k修复版、《花样年华》导演特别版都斩获了不俗票房。美国电影中，2024年重映的《哈利•波特》系列同样很能打，一度将同期上映的新片《小丑2》甩在身后。
如果往深里挖，这些老电影票房给力，除了与本身硬实力有关，更得益于“怀旧经济”的“神助攻”。
怀旧是人的天性，对象可以是某种关系，某种状态，也可以是某种场景，既温情又治愈。在社会节奏加快的今天，人们愈加渴望通过怀旧慰藉自己、抚慰心灵。由怀旧驱动的消费，则被称为“怀旧经济”。
当下的中国，越来越多人都在为“回忆杀”买单。老式玩具、旧书籍、老唱片、搪瓷盆等老物件的关注度、交易量噌噌猛涨。王心凌、刀郎、任贤齐等老歌手的演唱会，同样一票难求，秒变大型“爷青回”现场。
“怀旧经济”兴起，让一些中国传统技艺迎来重生希望。这一波怀旧风，让很多传统手艺人有了用武之地。中国当前正忙着盘活消费，“怀旧经济”则为消费市场添了一把旺柴。
升温的“怀旧经济”，也为各国提供了商机。日本老电影的作业，其他产业、企业完全可以抄一下。
事实上，日本的确有不少牌可以打。日本胶片相机、游戏机等产品曾风靡中国。动漫、音乐、游戏等文化IP，在中国也培养了不少铁粉。以《哆啦A梦》《灌篮高手》《名侦探柯南》《超级玛丽》《魂斗罗》为代表的动漫和游戏，更是承包了几代中国人的快乐。日本企业可通过将怀旧元素融入新产品、新服务，或与中国本土品牌合作等方式开发联名产品，满足中国人的怀旧情绪。
总而言之，只要日本企业能举一反三，从产品到营销能整活、会跨界，就有望接住中国“怀旧经济”释放的泼天富贵。（完）
作者/骆鸣
