今年以来，泡泡玛特已进驻英国、法国、意大利、荷兰和西班牙等国家的主要城市并在当地开设具有地方特色的门店。
泡泡玛特（POP MART）在法国里昂也开新店了。这家以现象级的“LABUBU”为代表作的中国潮玩品牌7月在德国柏林开业了第一家线下门店。今年以来，泡泡玛特已进驻英国、法国、意大利、荷兰和西班牙等国家的主要城市并在当地开设具有地方特色的门店。这不仅是门店数量的增加，更是泡泡玛特在欧洲市场建立品牌长期存在感的方式——利用IP联结跨越国界的情感纽带，让欧洲消费者感受到中国潮流文化的新鲜与活力。
▲2025年中国国际服务贸易交易会在北京首钢园开幕。图为泡泡玛特展台人气高涨。图自中新网
泡泡玛特副总裁陈晓芸近日提出：“IP是泡泡玛特发展的核心驱动力，也是连接全球消费者的情感纽带。”通过赋予个性鲜明的角色特征和故事线，泡泡玛特让全球消费者意识到自己购买的不仅是玩偶，更是一种情感和身份认同。
比如在巴黎卢浮宫门店启动时推出“THE MONSTERS Art”系列与限定SKULLPANDA产品，就是通过与巴黎艺术殿堂元素结合，让每款产品本身也像展览品一样被消费者欣赏；在德国柏林门店推出城市限定商品，将柏林的朋克元素与IP形象巧妙结合，让这些“中国娃娃”更接地气地被接纳。
泡泡玛特的策略并非单向的文化输出，而是全球化与本地化的结合。一方面将中国潮流文化带入欧洲，另一方面也融入当地艺术资源，邀请更多国际艺术家设计合作。比如，泡泡玛特旗下的MEGA珍藏系列曾和英国波普艺术家菲利普·考尔伯特（Philip Colbert）、美国街头绘画艺术家凯斯·哈林（Keith Haring）、日本潮玩设计师大久保博等全球知名艺术家合作推出过SPACE MOLLY艺术家联名款。这种“双向互动”不仅提升了品牌本身的价值，也让潮玩成为跨文化交流的平台。
泡泡玛特的欧洲扩张，折射出中国品牌“文化出海”的转型新路径。无论是“欧洲文化之都”柏林，还是“小王子故乡”里昂，泡泡玛特的新店选址都彰显了品牌想要融入欧洲市场，聚集本地年轻消费者的决心。未来，如何保持IP的新鲜感与艺术力，将决定品牌在欧洲市场能走多远。但可以看到，像泡泡玛特这样的中国潮流品牌完全有能力在国际舞台上赢得认同。（完）
作者/高行
