什么时候，过年只剩下了买买买?
距离春节仅剩半个月时间，然而，一边是火热进行中的年货节，另一边，关于年味变淡的话题又开始走热。消费主义似乎难以逆转民众对年味变淡的感知。
▲（中新网资料图）
民俗学家孟宪明表示，年味的变淡是由于我们不注重过年的仪式感和形象感，但是过年的团圆感仍深刻印在中国民众心中。此外，他认为，我们正在走一个年味的下坡路，但是物极必反，大多数人记忆中的传统年味回归需要一个过程。
火热的年货节与年味越来越淡的吐槽齐登场
据商务部2022年12月29日消息，2023年全国网上年货节于2022年12月30日启动，并将一直持续到2023年1月28日。随后，商务部大数据监测显示，年货节首日，全国网络零售额452亿元，比去年年货节首日增长6.5%。
在此之前，各大电商平台已纷纷为抢占年货消费者资源做出充分准备。据相关报道，快手2023年货节活动时间从2022年12月24号开始，一直持续到2023年1月2号，期间快手拿出66亿流量和10亿红包助力商家。
抖音同样在12月早些时候进行了年货节招商。过去两年大获成功的好物直播间、大咖直播间等玩法会在年货节重启，同时还推出全新的家乡年货直播间，试图给消费者提供新鲜感。
天猫年货节首次取消跨店满减，优化消费者购物体验，拼多多在年货节期间，也将投入30亿元的站内资源和红包雨。
线上年货活动如火如荼，在线下，全国各地的商超，各品牌、不同品类的年货像干果礼盒、新年装饰品等也正陆续上新，等待被选购。
然而，一边是火热进行中的年货节，满足刺激消费、提振经济的发展需求，另一边，关于年味变淡的话题又开始在互联网平台走热。消费主义似乎难以逆转民众对年味变淡的感知。有网友吐槽，“什么时候，过年只剩下了买买买?”某种程度上，消费主义也在单一、霸权化年味。
▲市民在新疆库尔勒九鼎梨城农产品批发市场选购兔年饰品（图片来自中新网）
整齐的发光窗花才是年味，年味停留在儿时
来自郑州的李雨曾有一次非常深刻的年味触动。2018年春节，李雨随家人到山西旅游过年，“我们当时去参观了应县木塔。”就是在这个小县城，李雨见到了非常有年味的一幕，“这里的家家户户都在窗户上贴着发光窗花。”
李雨说，一个窗花可能不显，但是一栋二十多层的楼上，全是各种各样、不规则的发光窗花，“吉祥字、福字、各种花和动物状……一排一排的，那种整齐感，看起来就很震撼。”坐在酒店房间，盯着窗外的发光窗花看了好一阵，李雨感觉，这才是过年。
今年26岁的姚锋对年味的强烈感知停留在儿时，“小时候特别期待过年，因为家里总会有很多好吃的，不用写作业，可以跑出去和小朋友们疯玩，还可以放炮之类的，”而随着长大，姚锋觉得自己在丧失一种能力，渐渐地，感知能力像钝化一般，“儿时过年那种纯粹的快乐，很难再触摸到。”
也像大多数人一样，姚锋直观地感受到，现在身边人不再像儿时那般重视过年，“也就感觉年味在越来越淡了。”
专注研究民俗学近半辈子的河南省民俗协会副会长孟宪明，对春节年味变淡有着更长时间周期的感知，他表示，年味变淡的流逝感其实是对标于我们对年味的传统定义上。
年味在变淡，但与家人团聚的幸福感没有改变
何为传统意义上的年味?孟宪明在接受顶端新闻记者采访时提到，一方面是过年的仪式感，“有句歌谣讲腊八祭灶，年节来到，腊八一过，年就来了，”孟明宪说，传统意义上的年味，是一家人从腊八节开始，就已经进入过年的状态，“二十多天的时间里，打扫、备年货等，都在为过年做准备。”
另一方面是形象感，包括贴春联和窗花、放鞭炮、给长辈行跪拜礼等。孟宪明觉得，年味的变淡是从禁放鞭炮开始的，多年来，他一直主张和呼吁将鞭炮禁放改为限放，“比如说限制燃放的地点和时间，不能一棍子打死。”
传统意义上的年味更多体现在小城镇和乡村。小县城长大、求学工作在城市的白羽觉得，年味在大城市里的体现更弱，“每到过年，很多外来务工人员要返乡过年，城市里反而会变得很冷清，没有人气。”
但在自己的家乡小县城，白羽说，他还可以逛集市和庙会，看老一辈人表演传统才艺，“土风习俗是最好的年味增稠剂，”在白羽看来，小县城生活节奏慢，大家有生活的气息，也更有时间准备一个“年”。
而即便如此，白羽仍明显感觉到，家乡现在的年味已不能与儿时相提并论。时代赋予了年味流逝感的属性，白羽说，以前过年的美好已成记忆，但所幸，与家人团聚的幸福感依然是不变的。
孟宪明也表示，过年的仪式感被一层一层消解，但其中最重要的一个地方，就是过年的团圆感仍深刻印在中国民众心中，“一到过年，不管千里万里，大家都往家赶。”
物极必反，传统年味的回归需要一个过程
传统春节习俗渐渐被民众简化、淡忘，而随着时代发展，过年涌现出很多新形式，旅游过年、年夜饭在外面饭店吃、网上拜年和网上抢发红包等。两者似乎形成了旧与新、前浪被后浪拍在沙滩上的对立关系。
孟宪明否定了这一形式上的看似对立，“新年俗的出现并不意味着传统年俗应该被淘汰，传统年俗是根、是整体，而在此基础上的新变化，只是它的一部分。”孟宪明表示，找回失去的年味，需要我们整个社会层面开始重视根的问题。
在他看来，西方的圣诞节，人们从12月1日就开始准备，具体形式包括成年人给自己家里小孩送礼品，每天送一个，一直送到24日圣诞夜，“他们用24天的时间来积累对节日的情感，而我们现在是做不到的。”
这其中牵扯到春节假期的问题。现代社会人口流动大，很多打工族在外地务工，一年回一次老家。正如白羽所说，城市里的年轻人过年就七天假期、路上两地奔忙，这让他们很难有闲心去注重年的仪式感。
在今年的全国两会，曾有多位代表委员建议，应该将春节假期适当延长至十天，彰显对传统文化的认识，方便亲人团聚。
孟宪明则表示，一定要重视自己民族的节日文化，节日是文化的骨骼，没有节日，我们的文化就撑不起来，“将如何过好年作为传承中华优秀文化的重大工程来对待、取消对过年放鞭炮的限制、狠抓对儿童青少年的文化传承教育……”
孟宪明说，我们正在走一个年味的下坡路，但是物极必反，大多数人记忆中的传统年味回归，需要一个过程。（完）（原标题：民俗学家称我们正在走一个年味的下坡路，失去的年味该咋找回？）
