随着消费模式的发展和人们对于生活追求的改变，“只逛不买”逐渐成为越来越多年轻人逛街的新趋势。
City walk的风潮还未消退，当代年轻人已经开始了“Shopping mall walk”。
近日，“逛商场真的变成只逛了”“现在年轻人逛商场流程”等话题登上微博热搜，引发网友讨论。随着消费模式的发展和人们对于生活追求的改变，“只逛不买”逐渐成为越来越多年轻人逛街的新趋势。
当“逛街”只剩“逛”
“进商场，先买杯奶茶，然后去各大服装快消店转悠一圈，点评一下衣服，然后转场去各种生活用品玩具店去逛逛，戴戴帽子，试试饰品，再去化妆品店转转，最后去吃的那层用餐，先拍照纪念，再开吃。”近日，网友分享的逛商场流程引起了很多年轻人的共鸣。
近年来，随着消费模式的改变，习惯了“线上购物，送货上门”的年轻人们去商场逛街就只剩下了“逛”。与传统的线下购物相比，活动多且方便快捷的线上购物日渐成为年轻人们的首选。而“逛街”也逐渐失去了单纯“购物”的属性。
“很多店铺或者是品牌，再大到商场，更多成了消费者的一个体验场景。他可以到实体店过来逛逛看，但不一定有成交的概念，也有可能就是想消遣打磨时间，然后到了该吃饭的时候就选择去吃饭。”某商场负责人袁经理表示。
对于越来越多的年轻人来说，“逛商场”的意义早已不局限于挑选衣服、购买商品。“打卡式逛街”俨然已经成为新型社交方式。然而，即使是“逛”，“爱整活儿”的年轻人们也逛出了不同的花样。
▲4月22日，北京市王府井商圈一家商场内的“花YOUNG春日艺术展”吸引周末逛街的市民徜徉多彩艺术空间。（图片来自中新社）
“大卖场”也能是“游乐场”
除了打卡、吃饭、不花钱，现在的年轻人把逛街玩出了什么花样？
2005年，《购物街》、《超市大赢家》两档购物主题节目相继诞生，其中，《购物街》主打“看商品、猜价格”的游戏模式，吸引了众多观众，在电视机前一同“沉浸式”参与购物。另一档以超市选购为主题的竞技节目《超市大赢家》虽已停播，但它的原版节目《Supermarket Sweep》却在美国热播了几十年。通过“游戏”的方式“逛商场”早在多年前就已在年轻人中流行了起来。
如今，广受欢迎的节目从电视机里来到年轻人的生活中。以往作为“大卖场”的各大购物中心成了“游乐场”。年轻人们边“逛”边组织起各种游戏。如流传最广的“大家来找茬”，就是由几个朋友分组行动，用手机拍下超市的某个角落或是商品的局部图片，并交换照片寻找出处，用时最短者获胜。
还有不少年轻人将放在超市里不起眼角落的“乱入”商品挑出来，再由另一人寻回原位。这种“寻物归位”的游戏不仅减少了超市工作人员的麻烦，也让爱“逛”的年轻人们享受到“最简单的游戏，最极致的快乐”。
不难看出，虽然在消费模式的日益发展下，大型商场“日进斗金”的光芒不再，但对于现在“既要讲金、更要走心”的年轻人来说，商场开始日渐承担起精神丰足的意义。
▲2023年8月2日，上海淮海路一商场在中庭内打造了互动娱乐区，其中的“冲浪”装置营造的海浪场景格外逼真，吸引众多家长带着孩子体验。（图片来自中新社）
没有年轻人能逃过“解忧杂货店”
与此同时，商场们也在积极自救。
最早，大型购物中心兴盛于北美，其使命就是把人与现实隔开，为都市人营造一种无需劳神的闲逛体验。如今，越来越多的商场也在逐渐抛却“逛街=购物”的模式，转而推出“互动+体验”的运营方式，把精力放在筹办市集、开室内音乐节、联名热门IP办展览、开办主题街区上，吸引更多爱“逛”的年轻人。
“今年春节假期带娃逛了很多商场，基本上去的是节日氛围浓厚，有展览、有活动的商场。”春节期间，某“80”宝妈在接受采访时表示，玩得非常开心，顺便逛逛店铺、吃点东西，在一个商场里就能耗上一整天。
在忙碌的工作过后，约上三两好友一起到商场里逛一逛，没有明确的“目标”，没有“必买”的KPI，只是在商场中“闲逛”便能卸下所有劳累。如今的商场俨然成了年轻人的“解忧杂货店”，既有逛街的仪式感，也满足了人们对生活中松弛感的追求。
享受“逛”时光的年轻人正在用实际行动表示，如今逛商场，“逛”才是第一位，而“买”只是“锦上添花”。（完）
综合中国新闻周刊、央视新闻、中国青年报等
