近来，国产电影市场中，周边衍生品逐步发展。对观众来说，它不仅是一份“观影纪念”，也是对电影情怀的延续和对文化的传递。
今年年初，预售目标为10万元的《流浪地球2》文创产品，最终官方授权模型周边筹到1.2亿元，创下国内影视衍生品众筹金额最高纪录。
近来，这场科幻界的上亿元爆单项目，引得众多讨论。从电影世界穿越到现实生活，电影周边衍生品，你买过吗？
▲电影《流浪地球》周边（图片来自淘宝截图）
没有“笨笨”不能算看过《流浪地球2》
在《流浪地球2》电影中出现的一系列高科技道具都给观众留下了深刻印象，如外骨骼装甲、门框机器人、机器狗“笨笨”、量子计算机MOSS等深受观众的喜爱和欢迎，其同款衍生品也一时间成为科幻迷下单的“爆款”。
淘宝平台上，“《流浪地球2》周边”的词条热度一度高达721万，周边商品数量达到了358件。包含电影中出现的机械狗“笨笨”、人工智能MOSS、数字生命卡U盘、门框机器人和挖掘机等模型，以及手机支架、纪念币、亚克力立牌搭配组合等，月销量已达到万件以上。
从成交数量上来看，遥控智能积木复刻机器狗“笨笨”最受欢迎，即使售价达到899元，仍然有不少影迷被它“圈粉”，纷纷入手同款玩具出门“遛狗”，主打“一户一笨”。甚至不少粉丝直言：我们买的不是周边，是中国科幻的未来！
事实上，不仅是《流浪地球2》，电影《哪吒之魔童降世》的官方授权手办众筹项目，仅3小时销售额就突破百万；《白蛇2：青蛇劫起》的周边衍生品众筹15天，达成率近100倍。《西游记之大圣归来》衍生品首日销售收入就突破了1180万元。这些可称为现象级的例子，都见证着国产电影衍生品产业正在逐步前进。
▲电影《流浪地球》周边（图片来自《流浪地球》）
没有人听到“陪你直到世界尽头……”能不花钱
与刚起步的国产市场不同，在欧美，电影衍生品收入早已占到七成以上。以《星球大战》系列影片为例，从1977年首部影片上映到2020年，影片的全球票房共计102.91亿美元，而其授权的商品收入已经达到422.17亿美元，是票房的4倍。
2013年，迪士尼凭借《冰雪奇缘》，让拥有一件“艾莎裙”成为很多女孩的梦想。同款“艾莎裙”周边仅在美国就售出了300万条，其收益是电影票房的7倍多。在美国，电影产业总收入的70%来自电影衍生品授权和主题公园等版权运营；同样在日本，衍生品收入也约占电影产业总收入的40%乃至更多。
《灌篮高手》电影版的上映，也让相关周边衍生品迎来交易高峰。“灌篮高手周边”登上淘宝热搜，其首发上线的10款周边限量新品，不到1分钟就已全部售罄。数据显示，在二手交易平台“闲鱼”上，灌篮高手相关新品数量一周内破万件，#我的青春是灌篮高手#话题也引发了近70万用户的关注。
与其说影迷们疯狂消费买的是“观影纪念”，不如说是在为青春“买单”，周边衍生品除了其商品属性本身，更多被年轻人看作是对电影情怀的延续。电影虽然结束了，但是电影周边可以随时带领人们回到“陪你直到世界尽头……”的电影世界中。
▲电影《流浪地球》周边众筹（图片来自淘宝截图）
跟随影视剧打卡一场“文化之旅”
除了电影情怀之外，在国产电影市场中，周边衍生品也常常向人们传递着影片中所饱含的中国优秀传统文化。
“壮志饥餐胡虏肉，笑谈渴饮匈奴血。待从头、收拾旧山河，朝天阙。”此前，电影《满江红》的热映，让“爱国将领”岳飞再度走进大众视野，一首壮怀激烈的“满江红”激起观众心中豪情。不少观众都在看完电影后对这段历史深感兴趣，并购买了相关历史书籍。相传为岳飞所书的武侯祠《出师表》碑刻也一度成为成热门打卡地。
除此之外，电视剧《狂飙》中主角安欣推荐阅读的书籍《孙子兵法》登上各大电商平台图书畅销榜，一本难求卖至脱销……在京东平台上，“三全本”《孙子兵法》一度占据京东社科日热卖榜第一名，部分店铺已经断货，且挂出了预售。
电影带火周边，周边反哺电影。在如今“内容为王”的电影市场中，周边衍生品的出现与发展既代表着人们对电影情怀的热爱，也是对电影文化的传递，好的周边衍生品不仅可以推动中华优秀传统文化的传播，也将扩大传统文化影响力。（完）
综合中新网、央广网、中工网、浙江日报、环球时报等
