一元复始，万象更新。用旅游开启新的一年，越来越成为很多人必不可少的仪式感。
一元复始，万象更新。用旅游开启新的一年，越来越成为很多人必不可少的仪式感。2024年元旦假期期间，跨年旅行热度高涨。文化和旅游部数据中心报告显示，文化氛围浓厚的音乐节、演唱会等跨年活动吸引了众多游客，“90后”“00后”等年轻群体迎新年的新玩法让假日旅游消费变得更时尚。
“泼天富贵”砸向元旦旅游市场
2024年元旦假期的到来，点燃了消费者的出游热情，也激发了旅游市场的活力。经文化和旅游部数据中心测算，元旦假期3天，全国国内旅游出游1.35亿人次，同比增长155.3%，较2019年同期增长9.4%；实现全国旅游收入797.3亿元，同比增长200.7%，较2019年同期增长5.6%。
携程发布《2024年元旦跨年旅游报告》显示，国内跨年旅游订单量同比增长168%，出境游订单量增长388%，在高端度假酒店、定制游等旅游消费方面，游客的人均花销均有不同程度上涨。报告显示，今年元旦假期定制游订单同比去年增长290%，相较2019年元旦增长25%；定制游平均一张订单花费约1.67万元，人均花费约3200元，花费同比上涨12%。
随着国际航线航班持续恢复，泰国、马来西亚等国家对中国公民入境免签，元旦假期全国口岸迎来出入境客流高峰。此外，报告显示，元旦期间内地出境旅游订单量同比增长近4倍，出境机票预订量同比增长265%。元旦预计日均出入境旅客同比增超5倍，90后占比四成。据国家移民管理局预测，元旦期间全国口岸日均出入境旅客将达到156万人次，较2023年元旦假期增长超5倍，为2019年同期的90%。
▲图为2023年12月30日，游客在重庆洪崖洞游览。（图片来自中新社）
多元化的选择让游客找寻“诗和远方”
在2024年的元旦旅行市场，“家庭”和“陪伴”成为越来越受重视的主题。国内酒店订单量同比激增177%，尤其是亲子房的订单，同比增长了131%，这反映出众多家长们偏好选择一个风景优美的地方，与孩子们共度时光。此外，越来越多年轻人选择与宠物同行，观赏旅途中的风景，元旦期间宠物友好型酒店订单量同比增长了120%，且主要顾客为“00后”与“95后”。
对于追求自由的年轻人来说，自驾游成为了一个不可或缺的选择。据交通运输部预测，元旦假期全国高速公路流量显著增长，日均流量约3530万辆，比平时增长了约9%。携程数据显示，租车自驾订单量同比增长近1.5倍，超过30%的自驾游用户选择了3至5天的旅程。然而，旅行的真正意义不仅仅是路上的风景，更重要的是寻找内心的归属。
随着个性化和定制化旅游需求的增长，越来越多的游客愿意请专业定制师为他们的假期设计独特的旅行体验。元旦假期定制游订单同比2023年增长了290%，相比2019年元旦增长了25%。同时，随着各大邮轮重启中国出发航线，邮轮游也成为了人们心愿清单上的热门选择。元旦假期邮轮预订量环比上月增长了231%，国产首艘大型邮轮“爱达·魔都号”的首航船票在携程平台上提前一个半月就已售罄。
今年冬季，冰雪主题游的热度也大幅上升。哈尔滨的旅游热度同比上涨了240%，在全国目的地旅游热度排行榜中位居第四。此外，演艺文化游也带动了一些小众目的地的热度。例如，携程联合宜宾举办的“携程旅行时光之旅·2024宜宾群星跨年演唱会”，采用“演艺+旅游”的新模式，为宜宾的文旅产业带来了显著的人流和热度。元旦假期首日，宜宾的在线旅游人次同比2019年增长了184.6%，酒店预订人次同比增长了441.3%，其中演唱会场馆周边及高铁站的酒店住宿环比增幅尤为明显，成都、重庆、贵阳以及自贡、绵阳、眉山、内江等周边城市的游客占比也有显著提升。
▲图为2023年12月31日，游客穿汉服在河南洛阳游玩。（图片来自中新社）
这届游客主打一个“会玩儿”
2024年的元旦旅游市场，南北互跨成为新时尚。北方人纷纷前往20°C的海边地区，而南方人则选择去-20°C的雪地旅游。这种穿越纬度的旅行方式，使人们能够体验不同的自然环境和文化。
在东北的冰天雪地中，“南方的小土豆们”穿上东北特色的大花袄，参加户外的蹦迪活动，逛早市，游玩冰雪大世界，享受着冰天雪地中的乐趣。哈尔滨在元旦假期“火出圈”。为迎接游客，哈尔滨机场还推出“快闪”舞蹈迎客，当地交响乐团走进商场弹唱；鄂伦春族民众手牵驯鹿现身街头与游客互动；冻梨、冻柿子等水果，被餐厅特地切好摆盘端给游客。
与此同时，众多北方年轻人选择飞往南方城市，以独特的方式迎接新年。根据去哪儿网的数据，大量“90后”和“00后”的年轻人纷纷前往南方小城，例如四川乐山、广东佛山等，沉浸在那里独有的早茶文化之中，欣赏精彩的舞狮表演。在南方的温泉中泡澡，这些来自北方的年轻人深刻体会到了“面朝大海，春暖花开”的跨年感受。
在业界人士看来，从哈尔滨的冰雕景观到南方城市的跨年烟花和民俗活动，这些都是旅游业界深入挖掘地域特色，为年轻客群提供多样化的旅游体验。美团研究院副院长厉基巍指出，当下的旅游趋势是满足人们对于南北互跨、探索宝藏城市和氛围感跨年等多样化需求，通过挖掘本地特色资源，链接更多异地消费者，解锁地道的本地玩法和新场景。（完）
综合中新网、中工网、第一财经、证券时报等
