近年来，马拉松奖牌设计花样百出，有些融合了主办城市自然历史人文风貌，有些具有一定趣味性，成为赛事的一大看点。
你永远猜不到，中国马拉松的下一个爆款奖牌会是什么形态：
可能是暗藏折叠机关的赛博朋克机器人，可能是注入茶香的立体浮雕，甚至是需要跑者亲手拼接的城市拼图。
在这场创意风暴中，Keep用蜡笔小新掀起联名狂潮，六福珠宝以足金工艺定义赛事荣耀，蒂芙尼用经典蓝礼盒重构竞技美学——这些金属打造的微型密码本，正等着跑者用汗珠滴落的弧线，去解码一座城的千年心跳。
▲2025年4月10日，上海，精美的“奇跑”奖牌吸引游客拍照留念。（图片来自中新社）
一块会“变形”的奖牌
4 月19日，全球首场人形机器人半程马拉松赛事即将在北京拉开帷幕，其充满未来感的完赛奖牌已于比赛前夕揭开神秘面纱。
奖牌表层采用别具一格的“芯片”纹理设计，并创新性地运用了可变形结构设计。 只需轻轻折叠变换，奖牌便能立体呈现出栩栩如生的人形机器人造型，以一种动态交互的奇妙形式，让赛事的记忆点更加深刻难忘。
▲图片来自网络
奖牌底层则精心雕琢了亦庄的地标建筑群，搭配上流光溢彩的质感工艺，生动地勾勒出国家级经开区作为新质生产力典范区的宏伟发展图景。整体设计巧妙地通过芯片、机器人、城市这三层叙事脉络，完整而深刻地传递出“科技赋能产业，创新驱动未来”的赛事核心理念，成功打造出一款既极具收藏价值又充满科技美学的赛事奖牌。
你以为这只是块金属？
除了科技元素的融入，不少马拉松奖牌还巧妙融合了主办城市的自然、历史与人文风貌，有的则充满趣味性，成为赛事的一大亮点，吸引着众多跑者的目光。
▲图片来自“宁波发布”公众号
已于3月23日举办的2025宁波马拉松，其奖牌背面巧妙结合宁波城市地图，设计成一枚指南针，寓意着跑者永不言弃、勇往直前的精神。而将于4月20日鸣枪开跑的2025湘江半程马拉松，其奖牌则采用空心设计，正面由长沙城市地标建筑贯穿，中央悬挂着水滴吊坠，既体现了湘江与长沙的深厚历史文化底蕴，又彰显了现代都市的时尚气息。
随着马拉松奖牌设计越来越有特色，制作难度也日益增大，相关人才的需求也随之水涨船高。
相关人士表示，以景德镇产陶瓷、腾冲产玉为例，当这些地方举办赛事时，主办方往往希望将当地特色元素巧妙地镶嵌入奖牌之中，甚至还有赛事在奖牌中加入茶叶等特色元素。各式各样的奖牌需要不同的工艺来呈现，如何在生产过程中完美展现这些特色元素，成为了一大挑战。
▲图片来自“泰安体育”公众号。
此外，还有部分马拉松赛事的奖牌玩起了盲盒概念。例如，2024泰安马拉松推出的盲盒奖牌分为五组，每组由献给跑者的赞美之词组成，分别是“酷、爽、美、赞、神”。跑者打开盲盒，将随机呈现“泰酷啦”“泰爽啦”“泰美啦”“泰赞啦”“泰神啦”等文字内容，五款“盲盒奖牌”随机发放，为赛事增添了无限乐趣与惊喜。
奖牌也要有联名
要说奖牌出圈，Keep线上体育赛事平台近年推出的花样奖牌功不可没。
▲2021年520情人节马拉松系列赛的奖牌。（图片来自网络）
2021年5月，Keep以“520”为主题推出跑步赛事。期间，有用户在抖音发布Keep奖牌短视频，意外爆火，吸引大量非核心跑者新用户涌入，合作工厂甚至爆单。
此后，Keep奖牌设计愈发多元，融入众多动漫IP元素，如Line Friends、蜡笔小新、柯南等。2021年12月，Keep与日本三丽鸥（Sanrio）合作，推出大耳狗线上漫跑活动，吸引超40万用户付费参与，参与人数是过往赛事的20多倍。新注册10分钟内，浏览大耳狗页面的报名用户超20万，付费报名用户超10万，Keep迎来首个爆款联名IP赛事。
Keep将IP分为三类：萌系IP（如三丽鸥系列）、大众经典IP（如蜡笔小新、樱桃小丸子等经典动漫形象）和圈层IP（如游戏、表情包）。奖牌设计上，Keep注重金属质地、图案设计和玩法创新，力求为跑者带来优质参赛体验。
▲2022年10月“库洛米&美乐蒂系列赛：KU&MM以爱环绕”线上跑步比赛的奖牌。（图片来自网络）
除经典IP外，知名品牌也热衷于参与马拉松奖牌设计。自2015年起，六福珠宝连续六年设计并制作上海马拉松赛事奖牌，工艺精湛、设计独特，广受赞誉。2020年上海马拉松现场，六福珠宝在终点服务区设立免费刻字展台，为跑者提供个性化服务。
▲蒂芙尼官方微博截图
蒂芙尼（Tiffany&Co.）连续两届与上海马拉松合作，2023年至2024年为上马男女前三名选手设计奖杯与奖牌。2024上海马拉松前三名奖牌正面为人物冲线造型，点缀东方明珠、上海“三件套”等地标，尽显上海国际化大都市的魅力。
你有没有因为这些独具匠心的花式奖牌，而燃起运动的热情呢？如今春意渐浓、天气回暖，正是挥洒汗水、活力运动的好时节，赶快行动起来吧！（完）
参考中新经纬、新京报、北晚在线等
