你可以不知道LABUBU是谁，但相信你一定看到过这个丑萌的卡通形象。
尖尖的小耳朵，恶魔般的大眼睛，咧着9颗獠牙——你可以不知道LABUBU是谁，但相信你一定看到过这个丑萌的卡通形象。它们是一群来自北欧森林的“精灵”，有不同配色、尺寸，甚至穿戴不同衣服配饰。
4月25日，LABUBU第三代玩偶即将发售的消息传遍海内外，热度居高不下，甚至促使其研发公司泡泡玛特的线上APP登顶美国App Store购物榜，在海外掀起了一阵来自中国的“潮玩旋风”。
▲2025年3月8日，2025秋冬巴黎时装周爱马仕品牌。（图片来自视觉中国）
泰国公主的“包挂”，是来自中国的它
与传统印象中主打可爱、治愈的玩偶不同，拥有9颗牙齿和尖锐耳朵的LABUBU最大的特点是“搞怪”“丑萌”。2024年，韩国女团Blackpink成员之一的Lisa在个人社交平台分享了一组与LABUBU合影的照片，直接催化中国潮玩产品，使其一跃成为东南亚“顶流”，线下店大排长龙，预售期长达数月。LISA同款，甚至出现翻价10倍，仍然一货难求。
不仅如此，泰国思蕊梵娜瓦瑞公主在出席活动时，也被拍到在大牌包上挂了一个LABUBU玩偶，使其在泰国的国民度节节攀升，迅速引发消费者的狂热追捧，并被泰国文旅部门授予“文旅体验官”称号。LABUBU玩偶惊喜亮相曼谷时，泰国官方直接拿出最高接待规格，旅游部与文体部双部长亲自接机。在印尼，LABUBU也于社交媒体上走红，引来无数消费者围观、点赞并购买。
如今，新加坡、马来西亚、泰国、印度尼西亚等多个国家的线下市场都已出现国内潮玩品牌的身影。今年2月，美国女歌手蕾哈娜（Rihanna）在洛杉矶机场被拍到包袋上挂有一只粉色的LABUBU，被网友戏称是“LABUBU闯美成功”，相关话题在海外社交媒体上拥有过百万次阅读量。可以说，LABUBU如今已经在全球掀起了一股“中国潮玩热”。
▲2月22日，北京天气晴好，众多市民、游客来到泡泡玛特城市乐园游玩。（图片来自中新社）
这些中国潮玩，正在“乘风破浪”
在LABUBU的带领下，许多中国潮玩企业纷纷出海，将自己的产品和中国潮玩文化带到欧美、日韩、东南亚等各大市场。“做出属于中国人自己的玩具，并且影响海外玩家”是52TOYS创始人陈威和黄今的愿望，“很多海外玩家看到产品后都非常惊讶，感叹如此精美且富有创意的玩具竟来自于中国品牌，纷纷购买、支持我们，让我们对自己和对出海这件事更加自信。”陈威表示。
如今，潮玩市场的竞争已经不仅限于传统的玩具生产，文化的融入成为了关键。中国潮玩公司通过将非遗、文物和历史名著进行二次创作，打造出独具中国特色的产品，将文化元素与现代设计结合，形成了独特的市场竞争力。这些产品不仅满足了年轻人追求个性的需求，更在潜移默化中推广了中国传统文化。
随着《哪吒2》的票房节节飙升，整个电影市场都在为中国电影的强势崛起欢呼。但电影本身并不是唯一的赢家，以电影中主人公形象打造的周边产品持续热销，尤其是盲盒潮玩，更是掀起了一股消费热潮。此外，由动画电影《黑神话：悟空》推出的衍生画集，同样兼具东方美学与现代审美，打破了国外对“中国制造=低价”的刻板印象，为海外消费者提供极高的情绪价值、文化内涵、艺术价值。
▲2月17日，广东东莞，工作人员检查组装完成的《哪吒之魔童闹海》主题模型。（图片来自中新社）
中国的LABUBU，世界的中国潮玩
一代人有一代人的文化，一代人有一代人的消费。
4月25日，国潮出海新势力论坛在第137届中国进出口商品交易会(广交会)上举行。与会嘉宾表示，“国风”“国潮”已经不再是老气、传统的符号，而是一种国际性文化浪潮。如今，z世代最大的消费特征，就是为一切满足情绪的产品买单，潮玩也因此应运而生。
感性的艺术创作衍生出的产品里，藏有可供反复解读与演绎的不同情感与情绪。泡泡玛特设计总监宣毅郎就曾在采访中表示，潮玩的背后是设计师的情绪传递，是理念的表达，甚至是文化的延伸。对消费者来说，大火的LABUBU也好与动画电影联名的手办也好，这些潮玩背后的内容可能为他们创造出持续不断的情绪价值。
在那一刻，全世界不同区域、文化、语言、背景的消费者，经由这些IP载体感知到的是人类共通的情感，仿佛丢出去一个emoji，也能收获地球另一端一个合拍的回应。
由于价值观差异，使得部分中国文化元素过去在海外一直被误解。但随着中国动漫、潮玩、游戏等国潮产品在文化载体、文化功能、文化价值等方面不断进行创新表达，文化内核的现代化也转化成为中国原创IP在出海中的关键。
在文化强国建设的大背景下，国潮出海已经不仅是市场行为，更是中国文化走向世界的新载体。通过动漫潮玩等国潮产品，将中国传统文化元素与现代创意相结合，让世界看到中国文化出海的独特魅力。（完）
参考中国日报网、《中国新闻周刊》、光明网等
