从“看文物”到“玩文创”，那些原本隔着玻璃展柜的历史、停留在课本里的文字，正以更年轻的方式重新进入人们的生活。
▲5月15日，为期10天的首届中国新文创市集暨潮玩游园会在北京启幕。李国庆摄
提起文创，人们很容易想到冰箱贴、书签、帆布包，而在5月15日开幕的首届中国新文创市集暨潮玩游园会上，人们看到的却是另一种景象。
甲骨文变成了动态表情包，在短视频里“演”起《西游记》；明代皇后凤冠被做成可以日常佩戴、收藏的潮流产品；非遗木偶戏则从舞台走进孩子手里，成为可以轻松上手的玩具。
相比于“卖产品”，文创产业从业者似乎在探索：今天的传统文化，怎样才能真正走进年轻人的生活？
当孩子能“调动”孙悟空打白骨精
在中国木偶艺术剧院展台前，不少孩子正围着孙悟空提线木偶和杖头木偶反复尝试。“它会动！跟动画片里的一样！”一名小男孩的眼睛亮了，转头冲妈妈喊道。
剧院综合经营部经理步春娜介绍，剧院围绕经典木偶剧目，开发了孙悟空、葫芦娃、巴克队长等广受欢迎的IP形象文创。与传统文创产品不同，这些木偶最大的特点是“能玩”。
▲5月15日，北京木偶艺术剧院展台前工作人员在展示简化版的孙悟空木偶。李国庆摄
木偶戏是国家级非遗技艺，对演员功底要求很高，如今木偶被做成巴掌大小的简易版，孩子拎起线就能演一出“三打白骨精”。步春娜说，“剧院的大部分观众是孩子，于是就把材质做轻了，结构也简化了，孩子基本上手提起来就能玩。”
“孙悟空谁不认识？孩子们一看就愿意伸手试，都很喜欢这种互动感。”在她看来，非遗如果只是放在舞台上被观看，很难真正进入下一代的生活，当孩子愿意亲手去玩、去模仿、去参与时，文化才能真正被传承。
当国宝文物与你建立情感链接
非遗木偶在变“轻”，国宝文物也在变“近”。
在明十三陵定陵博物馆IP“明见万历”展区，一顶缩小版的十二龙九凤冠冰箱贴闪着细腻的光泽。
它的原型是明定陵出土的国宝级文物，原版用翠鸟羽毛点翠、珍珠宝石镶嵌，只能隔着展柜玻璃仰望。而现在，团队用锌合金工艺还原了翠鸟羽毛般的光泽感，做成几十克重的小物件，可以贴在冰箱上、挂在包上。
“我们特意选了防摔防潮的材料，就是希望它不是用一阵子就坏掉的快消品。”运营负责人汪慧敏强调，“希望大家能像对待一件小小的‘文物’一样，长久地拥有它。”
▲5月15日，明十三陵定陵博物馆旗下IP“明见万历”展区的凤冠等文创产品吸引参观者驻足。李国庆摄
为了制作凤冠系列文创产品，团队专门对原型文物进行实拍和结构研究，还邀请专家参与指导，研究凤冠中龙凤排列、礼冠制度等背后的历史故事。
据介绍，十二龙九凤冠背后的主人明神宗万历皇帝的孝靖皇后，生前并未真正成为皇后，孤苦一生。去世后，她的儿子登基，追封母亲，并以最高规格为她制作了这顶凤冠。“带着这份迟来的追念再看这顶凤冠，感觉就不一样了，也赋予了文创产品情感力量。”
“年轻人不仅会被精致好看打动，更重要的是产品背后的历史故事，是否与自己建立情感连接。”汪慧敏认为，这种变化，正在重塑文创产品的开发逻辑。
当甲骨文成为“互联网语言”
如果说凤冠文创是在拉近文物与年轻人的距离，那么汉仪字库旗下IP“博物汉字”团队做的，则是在降低古老文字的理解门槛。
运营负责人黄丽洁介绍，他们运营IP社交媒体账号三年多，累计发布数百条内容，而率先“破圈”的是甲骨文表情包。“大家平时聊天都会用表情包，传播力最强，我们就想，能不能让甲骨文也被大家玩起来。”她说。
团队还尝试用甲骨文重新演绎《西游记》，像三打白骨精这样的经典情节用甲骨文讲述故事情节，用四格漫画展现就能讲完。“视频发出来之后观众还挺震惊的，没想到可以这样打开名著，反而吸引了大量关注，”据她观察，“很多小朋友读原著会觉得字太多，但看甲骨文漫画会觉得特别新鲜，一天就能看完。”
▲5月15日，参观者在汉仪字库旗下IP“博物汉字”展台内挑选文创产品。李国庆摄
值得一提的是，团队并没有把甲骨文科普做成严肃的语文课堂，而是把它变成了一种可以参与、可以二创的文化。团队在社交媒体上发起“甲骨文拼豆大赛”，邀请网友用拼豆、亮片等材料创作甲骨文作品，有人用甲骨文拼山川、拼动物，还有人把文字和自然景观结合，获得了大量传播。
“我们一直在研究年轻人的兴趣风向。”黄丽洁说，“年轻人喜欢什么，我们就用古老文字去打开什么。”在她看来，传统文化如果只停留在“教育”层面，很难真正传播，但如果它先变得“有意思”，年轻人自然愿意靠近。
从“看文物”到“玩文创”，那些原本隔着玻璃展柜的历史、停留在课本里的文字，正以更年轻的方式重新进入人们的生活。（完）
作者/宋雪晴
