一部70集微短剧，用AI一个月制作完成；一个“霸总”故事，在欧美重新走红；一个竖屏平台，开始拥有自己的海外用户……
一部70集微短剧，用AI一个月制作完成；一个“霸总”故事，在欧美重新走红；一个竖屏平台，开始拥有自己的海外用户……这些细微的变化，正在拼接出中国微短剧出海的新图景。
中国微短剧改写海外传播路线图
长期以来，中国影视剧出海有一条相对固定的路线：先东南亚，再日韩，然后才是更远的市场，但微短剧改变了这一传播路径。
据中国人民大学新闻学院视听传播系副主任何天平观察，与传统影视不同，微短剧已经直接进入欧美核心市场，并且取得了真实可见的商业成绩。这意味着，中国影视作品“进入真正意义上的全球移动端内容流通体系”。
更重要的是，中国微短剧企业正在从“借船出海”转向“造船出海”。据4月15日发布的《中国网络视听发展研究报告（2026）》显示，2025年，中国网络视听应用全球下载量、收入实现双跃升，26个应用入围全球收入百强，31个应用入围全球下载百强，其中微短剧应用占比过半。
▲2025年6月28日，台湾青年在浙江东阳横店影视城拍摄古装剧。（图片来自中新社）
对此，何天平分析，过去，影视出海往往以“赔钱赚吆喝”为主，通过赠播换曝光；而微短剧一开始就建立了清晰的商业模式，依托自主自建的平台获得可持续收益，吸引更多企业进入，推动产业规模扩大。
微短剧之所以能迅速产业化，还得益于另一条已经铺好的路：中国网络文学出海。大量微短剧改编自网文IP，中腰部甚至尾部作品也能借此获得新生。
AI介入，出海成本被重新计算
随着人工智能技术的迭代，微短剧出海正在进入新的技术周期。
北京归成文化传媒有限公司负责人马正透露，目前公司已开始布局海外AIGC（AI generated content，即人工智能生成内容）微短剧制作，并刚刚完成一部70集、总时长超过120分钟的作品，即将上线发行。
在她看来，AIGC的最大优势是制作成本的改变。“海外真人微短剧制作成本较高，而AIGC可以显著降低投入，能够在较短时间内完成大体量的制作，同时将创作重心集中到剧本与人设的构思上。”
“微短剧的本质仍然是故事。”马正强调，“无论是AI生成内容还是真人拍摄，只要前10秒能够抓住观众兴趣，都有机会受到观众喜爱。”
▲2024年3月14日，浙江横店，一位影视工作者使用竖屏监视器导戏。（图片来自中新社）
当“霸总”走出国门，为何也能成爆款？
尽管很多国内观众已经对“闪婚”“霸总”“豪门恩怨”等桥段感到疲劳，但这些题材却在海外微短剧平台上持续走红，甚至成为打开市场的关键。
马正解释称，“这正是海内外市场的‘时间差’优势，国内已经迭代好几轮的内容，在海外还是新鲜的，这也成为企业布局海外市场的窗口期。”
与此同时，海外微短剧观众结构呈现出清晰画像。马正介绍，目前北美市场的核心观众以女性为主，甜宠恋爱、极致情感冲突以及“权力型男性角色”等题材仍具有较高付费潜力。同时，黑帮家族、奇幻设定等元素在欧美市场更具吸引力。
不同区域之间的接受度差异也影响着企业的策略。欧美市场更强调本地化人物设定与文化语境，而东南亚市场对传统婚恋、豪门逆袭等题材仍保持较高接受度，可以实现相对顺畅的内容“二次发行”。
商业模式“跑通”，但文化影响力还在路上
尽管商业模式逐渐成熟，但业内普遍认为，微短剧出海仍处于萌芽阶段，爆发期尚未真正到来。
何天平表示，目前微短剧出海已经在产业层面取得突破，但在文化层面真正成功的代表作品仍然不多。“简单地把民族的内容推出去，并不会自动成为世界的。”他说，“真正有效的路径，是用独特文化讲述人类共同关心的主题。”
马正也认为，“现在的成功作品更多来自情绪驱动，而不是价值观、文化驱动，好故事和好内容才是决定受众留下来的关键。”
这一步，行业还在摸索前行。但可以确定的是，越来越多的微短剧企业开始自建平台、深耕内容、引入AI制作，正在从“快速扩张”走向“质量提升”的新阶段。（完）
作者/宋雪晴
