2026年4月底，谷歌入驻广州天河CBD的消息引发不少关注。
2026年4月底，谷歌入驻广州天河CBD的消息引发不少关注。
▲央视新闻视频截图
其具体落子位置为广州国际金融中心（西塔），将率先落地“跨境数智赋能服务创新项目”，即利用谷歌的全球数据和技术，帮助广州及大湾区的跨境电商做海外营销、品牌打造和流量对接，预计2026年第三季度投入运营。
不过，不少关于“谷歌重返中国”的解读并不准确。
谷歌的主业一度曾是搜索，但2010年关闭搜索引擎业务后，谷歌并未真正离开中国。
盘古智库高级研究员江瀚告诉南方周末记者，谷歌目前业务重心的底层逻辑发生了根本性重构。谷歌此前关闭C端搜索服务，是因为在当时的框架下，作为纯流量入口的民用搜索面临极高的内容治理与数据属地化成本。而2026年其在广州落地“跨境数智赋能服务创新项目”，是将商业建立在B端交易之上。
“默默深耕”
谷歌一直在中国大陆保留的业务就包括AI。
2017年，谷歌在北京设立AI研究中心，主要研究方向为教育与自然语言理解。谷歌开源项目在中国开发者社区有较大影响力。谷歌每年还在中国召开I/O网络开发者年会，鼓励使用谷歌技术开发新应用。
I/O，可以理解为计算机基础术语Input/Output（输入/输出），开发者大会本质就是，谷歌向开发者输出技术，开发者向谷歌反馈生态。也可以理解为，Innovation in the Open（开放中创新），谷歌强调开源、开放生态，其技术三驾马车——Android（安卓系统）、Kubernetes（云操作系统）、AI模型等均是如此。
此外，由于谷歌应用商店的退出，谷歌也试图与中国的应用开发商保持合作，帮助他们的应用产品进入海外应用平台。谷歌的安卓系统仍然广泛应用于中国手机市场，小米、vivo等厂商虽不预装谷歌服务，但都基于安卓框架开发自己的手机操作系统。
2025年2月4日，市场监管总局公告，因谷歌公司涉嫌违反《中华人民共和国反垄断法》，市监总局依法对谷歌公司开展立案调查。公告中并未透露谷歌公司涉嫌违法的具体业务，也未明确提及调查的具体内容。
随后，《人民日报》刊发题为“依法对跨国公司垄断行为监管有利于维护国际市场公平竞争，促进产业创新发展”的评论文章。文章称，自2010年谷歌宣布关闭中国大陆搜索业务后，谷歌公司在华业务相对有限，主要是向中国手机厂商提供安卓移动操作系统。此次反垄断调查可能与谷歌公司的安卓操作系统业务有关。市场监管总局官方账号亦转发了这篇文章。
随着谷歌搜索的退出，谷歌的经营重点也从服务终端消费者（To C）转向了赋能企业伙伴（To B），为中国企业出海提供数字营销与技术等支持，同时通过投资深度融入本地商业生态。
工业和信息化部信息通信经济专家委员会委员盘和林告诉南方周末记者，谷歌的很多产品至今依然未对中国开放，所谓B端赋能，其实主要针对一种情况，即中国企业出海。这种需求越来越旺，必然伴随着很多信息智能的赋能需求。比如海外用户更加习惯于用谷歌的套件，那么在汽车出海的时候，谷歌AI模型Gemini嵌入，安卓嵌入智能汽车交互屏便顺理成章。
“这体现了谷歌在华商业变现路径的成熟。”江瀚称，过去十几年间，谷歌安卓生态合作以及在北京、上海的研发团队一直在“默默深耕”，利用自身的流量与AI技术优势，直接服务于中国企业迫切的出海需求。
天眼查显示，目前谷歌的中国大陆实体包括谷歌广告（上海）有限公司、谷歌信息技术（中国）有限公司及广州分公司、北京谷翔信息技术有限公司（合资公司）、咕果信息技术（上海）有限公司及深圳分公司、澎集信息技术（上海）有限公司。这些公司大多由谷歌爱尔兰控股无限公司控股。工商年报显示，截至2026年5月，谷歌在国内至少有800名员工。
谷歌官网的招聘列表亦显示，北京、上海、广州、深圳四地目前均有四十多个社会招聘职位开放，主要涉及B端客户服务，比如广告和游戏的销售经理、谷歌云工程师等。
服务企业出海
一位接近谷歌的人士告诉南方周末记者，谷歌服务中国企业出海的项目已存在许久，不能算是新项目。
王志龙向南方周末记者回忆，早在2016年前后，谷歌在中国一些重点城市就布局有谷歌出海体验中心，这些体验中心一般由当地的代理服务商运营。作为Google开户代理，这些服务商可为国内有跨境需求的商家提供便捷的Google Ads广告开户、充值以及广告代投放服务。
王志龙是易海创腾创始人兼CEO。易海创腾是一家专注于赋能中国企业出海的数字营销专业咨询机构，也是谷歌在中国的核心代理商之一。
2024年10月，谷歌率先在厦门推出跨境电商加速中心。一年后，谷歌又在深圳布局跨境电商加速中心。
谷歌签约入驻广州的同一周，商务部正式印发《国家服务贸易创新发展示范区建设总体方案》，广州入选全国首批16个示范区建设城市。而谷歌选择的天河CBD，既是广州建设服贸示范区的核心引擎，也是全国唯一以CBD为载体的国家数字服务出口基地。
“谷歌跨境电商业务与中国的外贸产业升级需求高度同频。”江瀚认为，谷歌落子的城市均拥有成熟的产业带，使其能够以最低的边际成本，最高效地触达和服务其核心客户群体。
中国拥有全球规模最大的制造业集群，且正从“产品出海”向“品牌出海”转型。
据海关初步统计，2025年中国跨境电商进出口2.75万亿元，比2020年增长69.7%。5年来，高技术产品进出口年均增长7.9%，2025年的同比增速进一步加快至11.4%，对整体外贸增长的贡献率接近六成。
据谷歌方面介绍，在卖家能力建设方面，跨境电商加速中心持续推出“独立站出海加速营”等精品课程，助力各阶段企业应对实战挑战，培育本土专业人才。此外，还将重点引入谷歌AI营销工具相关培训，覆盖从创意生成到预算分配与效果预测等环节，助力企业实现“智能优势”，切实降本增效。
王志龙认为，谷歌跨境电商加速中心可以看作是谷歌体验中心的升级，除了谷歌直接自己运营外，还会专门展示谷歌系的生态产品。“谷歌在中国有一支规模很大的直销团队。”
据一位业内人士介绍，谷歌的直销团队专做大客户业务，中小企业客户一般由代理商去服务。“代理商的定位更多是结合自身价值为客户提供增值服务，代表客户在谷歌平台上购买流量，同时收取一定的服务费。”
重塑广告市场
在全球数字广告的版图上，谷歌向来是跨境企业争夺海外市场的核心渠道，其拥有全球最大的搜索引擎和视频网站。“谷歌手握全球搜索、YouTube等流量入口及AI技术，能为企业提供降低出海成本、提升转化率的实打实价值。”江瀚称。
受访者普遍认为，搜索行为的变化正对传统搜索广告业务造成冲击。
随着语音、图像和AI交互搜索的兴起，用户的搜索不再局限于几个简单关键词，而是越来越多地以更长、更具体的问题形式出现。这类搜索往往直接指向某个使用场景或解决方案，也更容易体现真实的商业意图。
王志龙介绍，谷歌目前正利用AI技术重塑广告市场，比如基于Gemini的Google AI智投会结合市场趋势、竞品动态、品牌特点以及数据，通过整合和分析，为品牌勾勒出海外市场目标受众的立体画像。
Google最新财报公布了一个惊人数字：海外搜索量高达5万亿次，而最新的增速主要来自搜索里的AI Mode（AI模式）和AI Overviews（AI概览）。
AI Overviews会在搜索结果页顶部，生成AI驱动的答案摘要，下方才是传统搜索结果。这个摘要能更深层次理解用户需求和意图，从搜索结果中帮广告主挖掘潜在商机。
比如用户问“怎么把宠物带上飞机”，AI会主动预判需求，除了手续和规定，用户可能还需要合适的宠物航空包，这时就会推荐相关内容和广告，让品牌更早介入消费者决策。
“今天花同样的钱，有可能广告效果比过去差很多。因为影响海外用户心智不再靠单纯搜索引擎的点击了，而是靠谷歌等多元化品牌展示和背书，比如我们现在关注谷歌的YouTube和GEO（Generative Engine Optimization，生成式引擎优化）产品。”王志龙说，新的竞争已从“谁能获得点击”变成“谁能被AI优先引用”。（完）
