“古今混搭风”已经赢得了消费者青睐，要走得更远，还需在文化和商业两方面深耕。
近来，“古今混搭风”渐起，博物馆和老字号纷纷与流行品牌联名推出文创产品。茅台和瑞幸联名推出的“酱香拿铁”火爆全网。刚闭幕的服贸会上，首都博物馆展示了伯矩鬲冰淇淋，同一系列的还有铜车马冰淇淋、黄鹤楼冰淇淋、张壁古堡冰淇淋等。
为了更好向大众展现传统文化的魅力，文博机构走出围墙，走进社区、校园办展，还利用文创产品进行推广。起初，文博机构主导的文创开发多是仿真字画、台历、丝巾等工艺品，很少推出食品，与流行品牌合作更是少之又少。这样的文创开发对提升宣传、推广能力有所帮助，但消费群体局限于传统文化爱好者，仍是曲高和寡，难以产生“跨界”“出圈”的传播效果。
▲山西博物院推出新款“鸮卣”雪糕。（中新社资料图片）
咖啡、冰淇淋都是大众日常所需，又为年轻人所喜爱，和流行品牌联名推出这些产品，不仅能获得更多人的关注，还能借力流行品牌成熟的销售网充分挖掘下沉市场，打破文创产品销售的空间限制。产品大众化、系列化，能提升文创产品的文化推广作用。伯矩鬲是最具代表性的西周青铜器之一，张壁古堡十六国时期古堡建筑的代表，公众对它们还很陌生，系列冰淇淋的推出帮助更多人记住其名字。
“古今混搭风”很受欢迎，“酱香拿铁”首日销售额破亿，伯矩鬲冰淇淋在服贸会上受到追捧。灵隐寺周边商家也借着这股风潮推出“灵隐奶茶”，店内所有奶茶都取了禅意十足、又能迎合年轻人心境的名字，如“涤烦”“停雪”“欢喜”等。每杯奶茶上都会出现一个佛教图案，有观音菩萨、莲花等，图案随机生成，取“随缘”之意。这种将佛教文化融入产品、融入细节的做法，吸引了大批顾客，有人为了喝到喜欢的图案而多次排队购买。
“古今混搭风”已经赢得了消费者青睐，要走得更远，还需在文化和商业两方面深耕。要保持对消费者的吸引力，文创产品需不断推陈出新，通过推出新品来深挖文化资源，给消费者不断制造新鲜感，还可利用打造系列产品或与相关品牌联动等方法来维持关注度。要让商业带动文化发展的模式保持活力，还需提升商业上的可延展性和可持续性。茅台酒和瑞幸咖啡的消费群体重合率不高，早期热度过后，如何保持销量稳定将成为最大挑战。“灵隐奶茶”的成功依托于灵隐寺景区的人流和佛教文化，要拓展市场，并在旅游淡季依旧保持热度，还需走出围墙。冰淇淋可塑性强，口味众多，深受小朋友喜爱，但它并非四季皆宜，天气转冷就会影响销路。要解决这些问题，还需在营销和后续产品设计上多花心思，针对消费者需求和偏好的变化，不断提供新产品、营造新热点。（完）
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作者/成田
