日本随处可见的扭蛋，在泰国也受到追捧。但这种情况正在发生变化，中国企业带着设计精美的手办进军泰国市场。业界甚至称之为“中日玩具大战”。
日本《周刊新潮》9月23日文章，原题：在意外的国家掀起中日玩具争夺战，潮玩vs扭蛋，日本品牌是否有胜算？日本随处可见的扭蛋，在泰国也意外受到追捧。但这种情况正在发生变化，中国企业带着设计精美的手办进军泰国市场。业界甚至称之为“中日玩具大战”。
▲8月16日，2024台湾旅游展秋季旅展在台北世贸一馆开幕，海峡两岸旅游交流协会台北办事处携手泡泡玛特推出“跟着潮玩去旅行”主题展区，邀请台湾民众体验北京潮玩IP。图为民众观展。（图片来自中新社）
事情起源于去年9月，中国玩具制造商泡泡玛特的泰国首店在曼谷市中心开业，当日门店大排长龙。每当泡泡玛特上新时，即使工作日的白天也会有人排长队购买。从店里出来的每个人手里都拿着一个大纸袋，一脸满足的样子。
日本的扭蛋依托于流行动漫形象，而中国潮玩则凭借可爱外观受到消费者喜爱。中国潮玩品牌与世界各地的品牌联名，商品种类繁多。泰国旅游与体育部也开展了拉布布玩偶相关联名活动。
中国品牌的潮玩和日本扭蛋的销售渠道不同，前者以门店销售为主，这些日本的扭蛋主要通过自动贩卖机销售。而中国潮玩品牌现在也开始放在盲盒机中销售，起初盲盒机经常被放在远离日本扭蛋机的地方，最近二者被设置得越来越近，甚至摆在一起。笔者观察了“中日玩具大战”的“战场”之一，曼谷繁华街区的地下通道，那里约有10台日本扭蛋机和1台中国潮玩的机器。人们都集中在中国潮玩的机器前，扭蛋机略显冷寂。
日本扭蛋“不知道会扭出什么”的乐趣在泰国并不通用，“中日玩具大战”似乎已经决出胜负。（完）
作者/泽野绫香
